• Friends  : 25 ans plus tard, un anniversaire et des opérations marketing  !
  • Octobre Rose : une opportunité pour les marques
  • Les Champs-Élysées à la loupe : visite guidée de la plus belle avenue du monde à l’usage des communicants en herbe
  • Publicité et humour  : un bon mélange pour faire vendre ?
  • Les bars cachés : comment devenir tendance lorsque l’on n’existe pas ?

Le « Made in France » : un défi pour demain  !

Les 8, 9,10 et 11 novembre prochains aura lieu l’édition 2019 de la MIF Expo, le salon du Made in France. L’occasion de célébrer les marques « 100% française » qui se multiplient pour instaurer une véritable tendance de consommation. Pour preuve l’édition 2018 avait rassemblé environ 60 000 visiteurs venus découvrir des centaines de marques comme Le Slip Français, Cocorico, Le coq en pap’ … et en acheter les produits ! Mode, cosmétiques,…

Read More >>

Lecture d’ESPien : L’Élégance du hérisson – Muriel Barbery – Gallimard – 2006

Imaginez-vous dans un immeuble bourgeois dont les habitants pratiquent l’élitisme et sont persuadés que chaque catégorie de la population devrait rester à sa place : c’est là que vit Renée, 54 ans, la concierge. Concierge qui cache un grand secret, bien dissimulé derrière les clichés qui collent à la peau d’une concierge d’immeuble. Autodidacte, extrêmement cultivée, Renée s’inscrit parmi les penseurs, les philosophes, les intellectuels et les érudits de notre société….

Read More >>

Conseil d’ESPien : les correcteurs d’orthographe ont bon cœur  !

Si le monde entier salive devant notre baguette et danse au rythme de la French Touch, il n’en est pas de même quand il s’agit de pratiquer la langue de Molière. Pronoms, subjonctif, plus-que-parfait, accords, verbes irréguliers … autant de règles et de singularités qui jouent avec les nerfs des foreigners amoureux de notre idiome … et les nôtres ! Car nous sommes les premiers concernés, ayant à lutter au quotidien…

Read More >>

Les Champs-Élysées à la loupe 7  : quand les marques infiltrent le patrimoine …

Plus qu’une simple avenue, les Champs-Élysées sont avant tout un lieu emblématique de notre Histoire. Initialement lieu malfamé car fréquenté par les voyous et les prostituées, ce n’est qu’à partir du Second Empire et de l’exposition universelle de 1855 à Paris que le site devient l’un des plus fastueux de la vie parisienne, où il faut impérativement se montrer quand on fait partie de la jet set. Un siècle plus…

Read More >>

Lecture d’ESPien : Décider dans l’incertitude – Vincent Desportes – Economica – 2007

Dans son ouvrage Décider dans l’incertitude, le général Vincent Desportes nous fait part de son expérience militaire pour expliquer la provenance de l’incertitude et comment la surmonter. Pour ce faire, il s’appuie sur de nombreux exemples et anecdotes historiques et militaires. La thèse de Vincent Desportes développe est que l’incertitude sera toujours là : on peut faire des recherches sur ses adversaires, analyser, essayer de comprendre le plan de l’ennemi,…

Read More >>

Lecture d’ESPien : La rage de convaincre – Marcel Bleustein Blanchet – 1970

On ne peut pas penser publicité sans penser Publicis. Comme on ne peut pas dire Publicis sans dire Drugstore. On différencie d’ailleurs rarement les deux … tout comme on ignore à quel point le fondateur de ces deux institutions a totalement révolutionné l’univers de la pub. J’ai nommé Marcel Bleustein-Blanchet. Ce nom ne vous dit sans doute rien … et c’est bien dommage. Car sans sa motivation indomptable, sa force…

Read More >>

Conseil d’ESPien : le parcours du combattant … un vrai plaisir !

« Obstacle is the way !! » C’est par ses mots que Nicolas Beretti a démarré son cours de création d’entreprise. Une citation qui a résonné depuis dans ma tête comme une évidence. Arrêtons de prendre la « voix classique » car nous ne faisons que réduire nos chances d’être vus ou retenus ! Vous doutez ? En voici pourtant un exemple. Lorsqu’un étudiant cherche un stage, il a l’habitude de passer par la voix…

Read More >>

Les Champs-Élysées à la loupe 6 : digitalisation oblige !

Luxe, mode, gastronomie, grandes enseignes, partenariats innovants, divertissements … un fil rouge s’impose au cours de notre exploration des Champs-Élysées : la digitalisation des points de vente. On ne peut y échapper. L’équipement digital des enseignes facilite le travail des vendeurs, booste l’expérience client, conquiert la clientèle étrangère … au risque de se montrer invasive ? Passant sur le cas Apple qui semble une évidence, nous sommes allés visiter d’autres univers entre…

Read More >>

Les Champs-Elysées à la loupe 5  : en quête de partenariats  !

Les partenariats entre les marques ont toujours existé. Rapprochement entre marques vendant des produits similaires, collaboration entre deux entités totalement différentes qui s’allient sur un échange unique … l’enjeu est bien sûr d’attirer réciproquement de nouveaux prospects en donnant accès à des produits vers lesquels la cible du partenaire ne serait pas forcément allée, tout en profitant d’un gain de notoriété consécutif à un service de qualité, personnalisé et unique….

Read More >>