Séduire l’auditoire : un véritable enjeu pour le professionnel de la communication, peu importe son domaine d’expertise. Pour y parvenir, il dispose fort heureusement d’un ensemble de techniques, de règles et de procédés hérités de l’Antiquité mais toujours très efficaces : la rhétorique. Autant d’outils complexes et riches de possibilités qu’un ESPien aura à utiliser un jour et qu’il doit donc connaître. Rhétorique entre raison, émotion et séduction La définition…
Mon premier jour chez l’annonceur : “It’s Makeup Friday !”
Leader sur le marché des cosmétiques, la multinationale L’Oréal emploie environ 86 000 talents qui évoluent dans un univers unique, avec des codes précis qu’il faut absolument assimiler. Parmi ces dizaines de milliers de profils, un grand nombre d’alternants entre 18 et 26 ans … dont moi, qui, comme tous les autres, suis passée par la phase intégration. Ce qui me vaut quelques souvenirs riches d’expériences et d’émotions. Les premiers…
Employee advocacy : une opportunité pour l’entreprise
Employee advocacy … vous avez déjà entendu ce terme ? Très récent, il nous vient des USA pour conquérir les Entreprises désireuses d’améliorer leur image de marque … en passant par leurs salariés. Et il y a de fortes chances que vous ayez déjà pratiqué la chose sans même vous en rendre compte. Explications. Employee advocacy … mais encore ? Aujourd’hui, la notion d’ambassadeur de marque est fortement ancrée dans les mœurs…
Interview : Influenceurs en confinement ? Sacha Micallef nous répond.
Durant deux mois de confinement, nous avons été en prise directe avec l’univers digital pour travailler, pour acheter, pour nous divertir et nous cultiver, pour continuer d’échanger avec nos proches. Et les influenceurs dans tout ça ? Quelle fut leur position ? Sont-ils sortis renforcés de la crise ? Ont-ils fait évoluer leur présence sur les réseaux sociaux ? Constituent-ils toujours un levier de choix pour les marques ? Sacha…
Une pincée de culture : l’art
Cette semaine, prenons un peu de temps pour nous cultiver à domicile, en nous penchant cette fois-ci sur le secteur de l’art, et plus spécifiquement celui de la peinture. Ce n’est pas à négliger. Les grands maîtres, les courants dominants, les chefs d’œuvre du genre constituent une source d’inspiration intarissable pour communicants et publicitaires. Encore faut-il en connaître les fondamentaux. Voici donc une liste de six documentaires à visionner pour…
Salles de cinéma dans la tourmente : se réinventer … mais comment ?
Mai 2020 : en cet instant, le festival de Cannes devrait battre son plein, les projections s’enchaîner, les stars gravir les marches du palais sous un feu nourri de flashes. Pandémie oblige, l’événement phare de l’industrie cinématographique a dû annuler comme des centaines d’autres, et se reporter sur une édition qu’on imagine numérique. Un signe des temps alors que le ministère de la culture envisage l’éventualité d’une réouverture des salles de…
Lecture d’ESPien : Propaganda – Edward Bernays – Editions La Découverte – 2007
Toute personne qui travaille dans la communication en général et dans les Relations Publics en particulier, ne peut ignorer qui est Edward Bernays. C’est en effet le père fondateur de la discipline, qui en pose les fondamentaux avec le livre Propaganda. Écrit en 1928, cet ouvrage sous-titré “Comment manipuler l’opinion en démocratie” décrit avec grande précision et grâce à d’innombrables exemples, l’émergence et l’utilisation des RP dans la société américaine…
Marketing d’influence : comment réussir sa campagne ?
Grande tendance 2.0, le marketing d’influence consiste à promouvoir une marque, un produit ou une entreprise grâce à un influenceur. C’est une méthode efficace pour communiquer largement auprès de ses cibles sur les réseaux sociaux … pour peu qu’on suive la recette magique. Voici quelques pistes à exploiter pour y parvenir sans jamais oublier que toutes les recettes sont adaptables et qu’avant d’obtenir le parfait dosage, il y aura peut-être…
Culture manga : le point sur les influenceurs
Les Otakus ont beau être des passionnés, le manga n’en reste pas moins un marché, et donc un business. Et qui dit business dit … influenceurs ! Après avoir évoqué l’utilisation de la culture manga/anime par les marques dans un précédent article, c’est donc sur ce phénomène que je me penche aujourd’hui. Et il y a de quoi dire, car c’est un marché foisonnant. En effet, ce terme, souvent associé…
Conseil d’ESPien : cours, stage, job étudiant, comment gérer le rythme ?
Aujourd’hui, nous sommes près de 46% des étudiants français à travailler (alternance comprise dans les stats) pour financer nos études ou pour subvenir à nos besoins. Qu’il s’agisse d’un job d’été ou d’un temps partiel sur l’année, nous sommes beaucoup à devoir apprendre à jongler entre vie pro, études et vie privée. Et pour pimenter le tout, 27% d’entre nous ont un job régulier sans rapport avec leurs études, donc…