Conseil d’ESPien : de l’intérêt d’être un « stagiaire à grandes responsabilités »

8 septembre 2020

L’annonce disait « Stagiaire à grandes responsabilités ». Prometteur, n’est-ce pas ? Pour ne pas dire alléchant ! Attention, petit ESPien. L’accroche est belle, la réalité risque d’être plus rude. Tu as de fortes chances au final de vivre ton stage en occupant le poste de plusieurs personnes, sans avoir la rémunération idoine pour effectuer les tâches que tu vas accomplir. Pas sympa, mais riche d’enseignement et plutôt avantageux pour différentes raisons. Cette situation,…

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Lecture d’ESPien : Influence et Manipulation – Robert CIALDINI – Payot – 2014

1 septembre 2020

Influence et Manipulation est une synthèse écrite par le chercheur en psychologie Robert CIALDINI sur les techniques de persuasion. Ce best-seller nous livre tous les secrets psychologiques qui se cachent derrière nos tendances à nous laisser influencer par la société, notre environnement, nos habitudes… L’auteur nous explique que nos automatismes influencent inconsciemment nos décisions. Par exemple, nous avons tendance à définir un produit de qualité par son prix : ce qui…

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Marketing tactile : le succès au bout des doigts ?

21 juillet 2020

Il est désormais admis qu’une marque s’adresse non plus à une simple cible de consommateur, mais à un être humain doté de caractéristiques uniques. Il convient donc, pour le séduire, de comprendre ses usages, sa façon de consommer, sa personnalité … sa perception directe du monde. La définition du persona doit alors englober son rapport aux cinq sens.  La vue bien évidemment, mais cette dernière n’est pas suffisante pour créer…

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Cosmétique comestible : une stratégie marketing séduisante mais risquée ?

16 juillet 2020

Ces dernières années, les consommateurs, soucieux de leur santé, font de plus en plus attention aux produits qu’ils utilisent, aussi bien dans leur alimentation que dans leur routine beauté. Ils n’hésitent plus à réaliser eux-mêmes leurs cosmétiques avec les ingrédients qu’ils ont chez eux, comme le citron et le miel. “Nourrir sa peau avec ce que l’on mange est bon pour la santé“ : cette conviction a donné naissance à une nouvelle tendance…

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Journal de bord : stagiaires, chouquettes et placement de produits !

10 juillet 2020

Le pitch ? Emma et Jeanne, deux jeunes femmes de 20 ans, bonnes copines de surcroît,  effectuent leurs stages de fin d’année d’étude dans une célèbre agence de placement de produits parisienne. Elles évoquent l’emploi du temps d’une journée type. Tout est histoire de timing, surtout dans la comm’. Emma, 9h48 : J’arrive devant la porte, encore une fois en avance ; il fait un froid à réveiller les morts…

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Allergies alimentaires : urgence de communication et perspective marketing ?

3 juillet 2020

Selon l’OMS, environ un tiers de la population française est concerné par les allergies. Parmi ces dernières, les allergies alimentaires, qui ont explosé à la faveur d’une nourriture industrielle ultra transformée et menacent principalement les enfants. Lait, fruits à coque, arachide, gluten, soja, œuf … La liste des aliments réactifs s’allonge, accrue par les combinaisons et les additifs. Les allergiques doivent donc s’adapter pour éviter de consommer ce qui constitue…

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Lecture d’ESPien : L’Identité de marque – Alina Wheeler – Pearson France – 2018

30 juin 2020

État des lieux : les marchés sont bouchés, l’offre est pléthorique ; pour se différencier, l’identité de marque est essentielle. Pour répondre à cette problématique, Alina Wheeler a inventé une méthodologie unique en cinq phases dont le but est de construire une image de marque solide, originale, unique et surtout durable. Elle l’expose dans le livre L’identité de marque. Cet ouvrage étudie la notion même d’identité de marque, tout en démocratisant son…

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Rolex : marque iconique et communication d’excellence

25 juin 2020

Maison horlogère par excellence, Rolex a su marquer les esprits. Symbole de l’excellence suisse, la marque s’est imposée durablement comme un symbole du luxe et une entreprise puissante, qui a su gérer les crises au travers du temps. Comment y est-elle parvenue ? De quelle manière entretient-elle son image ? Retour sur la saga de cet incroyable empire. Les débuts de la marque L’histoire débute en 1903, lorsque Hans Wilsdorf se…

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La Casa de Papel : série phénomène et communication coup de poing

16 juin 2020

La Casa de Papel … plus personne n’a besoin de présenter cette série. Cette célèbre fiction qui met en scène des personnages aux noms de ville a bien fait parler d’elle ces dernières années. D’abord destinée à la télé espagnole (les deux premières parties ont été produites par la chaîne espagnole Antena 3), la série a ensuite été rachetée par Netflix, qui l’a fait connaître aux quatre coins du globe…

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La mode pour les petites, on en parle ?

12 juin 2020

Aujourd’hui, les femmes qui font du 36 ont 3 fois plus de choix en matière de mode que celles qui taillent un 44 … alors qu’elles sont 2,3 fois moins nombreuses. Cela vaut également pour la hauteur. Les femmes de moins d’1m60 représentent 25% de notre population française … et elles peinent à s’habiller : trop large, trop longue, la coupe standard n’est pas adaptée. Certaines se réfugient au rayon…

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