• Marketing tactile : le succès au bout des doigts ?
  • Allergies alimentaires : urgence de communication et perspective marketing ?
  • Rolex : marque iconique et communication d’excellence
  • La mode pour les petites, on en parle ?
  • Rhétorique : l’art du discours au service du communicant

Mon premier jour … à la gendarmerie !

17 septembre : aujourd’hui je commence mon premier jour à la Direction Générale de la Gendarmerie Nationale. Je ne sais pas exactement quel sera mon rôle ici puisque le poste que je vais tenir n’existait pas jusque-là. En effet, je vais occuper la fonction de chargé de communication du Département de la Maîtrise des Risques et du Contrôle Interne, département récent, créé quelques mois auparavant.   L’expérience aurait pu être compliquée…

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Marketing tactile : le succès au bout des doigts ?

Il est désormais admis qu’une marque s’adresse non plus à une simple cible de consommateur, mais à un être humain doté de caractéristiques uniques. Il convient donc, pour le séduire, de comprendre ses usages, sa façon de consommer, sa personnalité … sa perception directe du monde. La définition du persona doit alors englober son rapport aux cinq sens.  La vue bien évidemment, mais cette dernière n’est pas suffisante pour créer…

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Une pincée de culture : les jeux vidéo

Selon une récente étude de Médiamétrie, on estime qu’environ 37 millions de français joueraient au moins occasionnellement à des jeux vidéo. Un chiffre boosté par la période de confinement. On peut le dire : fini le cliché du gamer ado boutonneux. Le jeu vidéo se démocratise auprès du grand public. Qui n’a jamais joué de sa vie à Mario Kart ou Angry Birds, ou vu sa maman geeker devant Candy Crush ? …

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Cosmétique comestible : une stratégie marketing séduisante mais risquée ?

Ces dernières années, les consommateurs, soucieux de leur santé, font de plus en plus attention aux produits qu’ils utilisent, aussi bien dans leur alimentation que dans leur routine beauté. Ils n’hésitent plus à réaliser eux-mêmes leurs cosmétiques avec les ingrédients qu’ils ont chez eux, comme le citron et le miel. “Nourrir sa peau avec ce que l’on mange est bon pour la santé“ : cette conviction a donné naissance à une nouvelle tendance…

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Journal de bord : stagiaires, chouquettes et placement de produits !

Le pitch ? Emma et Jeanne, deux jeunes femmes de 20 ans, bonnes copines de surcroît,  effectuent leurs stages de fin d’année d’étude dans une célèbre agence de placement de produits parisienne. Elles évoquent l’emploi du temps d’une journée type. Tout est histoire de timing, surtout dans la comm’. Emma, 9h48 : J’arrive devant la porte, encore une fois en avance ; il fait un froid à réveiller les morts…

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Conseil d’ESPien : savoir dire non au travail , comment s’y prendre ?

Auriane Vianay avait déjà évoqué ce délicat sujet au mois de mars, insistant sur l’importance de savoir dire non au travail. Certes, mais comment s’y prendre ? Il n’est pas toujours évident en tant qu’alternant ou stagiaire de refuser une tâche qu’on nous attribue de peur d’être mal vu par un supérieur. Voici donc, chers ESPiens, quelques petits conseils pour dire non efficacement, en toute diplomatie, et avec succès. Pourquoi…

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Allergies alimentaires : urgence de communication et perspective marketing ?

Selon l’OMS, environ un tiers de la population française est concerné par les allergies. Parmi ces dernières, les allergies alimentaires, qui ont explosé à la faveur d’une nourriture industrielle ultra transformée et menacent principalement les enfants. Lait, fruits à coque, arachide, gluten, soja, œuf … La liste des aliments réactifs s’allonge, accrue par les combinaisons et les additifs. Les allergiques doivent donc s’adapter pour éviter de consommer ce qui constitue…

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Lecture d’ESPien : L’Identité de marque – Alina Wheeler – Pearson France – 2018

État des lieux : les marchés sont bouchés, l’offre est pléthorique ; pour se différencier, l’identité de marque est essentielle. Pour répondre à cette problématique, Alina Wheeler a inventé une méthodologie unique en cinq phases dont le but est de construire une image de marque solide, originale, unique et surtout durable. Elle l’expose dans le livre L’identité de marque. Cet ouvrage étudie la notion même d’identité de marque, tout en démocratisant son…

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Rolex : marque iconique et communication d’excellence

Maison horlogère par excellence, Rolex a su marquer les esprits. Symbole de l’excellence suisse, la marque s’est imposée durablement comme un symbole du luxe et une entreprise puissante, qui a su gérer les crises au travers du temps. Comment y est-elle parvenue ? De quelle manière entretient-elle son image ? Retour sur la saga de cet incroyable empire. Les débuts de la marque L’histoire débute en 1903, lorsque Hans Wilsdorf se…

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Mon premier jour en entreprise : job dating et fontaine à eau chaude

Quelque temps après avoir été reçue au concours de l’ESP, j’ai pu participer à un Job dating organisé à l’ESD pour trouver mon alternance en Bachelor 3.  L’engagement 28 mai 2019 : La rencontre Après avoir rencontré une dizaine d’entreprises, ma présentation et mon argumentaire étaient bien rodés. Juste avant la fin de l’événement, vers 20h, je me lance dans l’ultime entretien de la soirée. Un peu gênée de me…

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